Après un dernier trimestre 2015 décevant, le commerce électronique français profite des soldes d'hiver pour tourner la page.
Alors que la croissance de l'e-commerce avait oscillé autour de 8,5% pendant tout le quatrième trimestre 2015, elle est repartie à la hausse à la faveur des soldes d'hiver. En janvier 2016, les dépenses en ligne des consommateurs français ont augmenté de 13,09% par rapport à janvier 2015, selon l'indice e-commerce mensuel du JDN. Le secteur renoue donc quasiment avec les niveaux de croissance qu'il enregistrait pendant les neuf premiers mois de l'année dernière.
L'observation du nombre de transactions réalisées en ligne par carte bancaire confirme ce rebond. Les e-commerçants utilisant les plateformes de paiement de notre panel – Worldline, Payline by Monext, Paybox by Verifone et Ingenico ePayments – affichent en effet 20,11% de ventes supplémentaires en un an.
Que l'on considère la valeur ou le nombre des achats en ligne, ils affichaient déjà une progression très correcte en janvier 2015. Pas d'effet de rattrapage, donc. L'e-commerce a bien retrouvé son dynamisme après une fin d'année morose pour beaucoup de sites, y compris avant les attentats du 13 novembre.
Les paniers dopés par les soldes d'hiver, contrastant avec les achats de petits cadeaux de Noël, sont d'ailleurs venus soutenir la croissance du secteur. Le montant moyen des achats en ligne, qui était tombé jusqu'à 68,33 euros en décembre, est remonté à 73,49 euros le mois dernier. Nul doute toutefois qu'il finisse par reprendre la lente dégringolade qui le rapproche chaque année davantage de son asymptote : le panier moyen de la distribution physique. Entre janvier 2015 et 2016, il aura tout de même perdu 5,84%, soit 4,56 euros.
Méthodologie
Le nombre de transactions par carte bancaire correspond à des paiements ayant abouti et non au nombre d'interrogations sur les serveurs de ces sociétés. L'indice présente le nombre et la valeur des paiements électroniques effectués par carte bancaire auprès de e-commerçants français ayant opté pour les services de paiement en ligne proposés par quatre acteurs : Worldline, Payline by Monext,PayBox by Verifone et Ingenico ePayments.
Source: JDN